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Dove

Vive la vida a todo color

Contexto

Dove, marca líder en belleza y cuidado personal, relanza al mercado su variedad no manchas, buscando posicionar su marca en este segmento de alta competencia.

ECOSISTEMA DIGITAL QUE PROMUEVE LOS BENEFICIOS DE UN PRODUCTO A TRAVÉS DEL BUZZ GENERADO.

El magenta, un color para destacarse entre la multitud
El verde, un color para las que están llenas de energía positiva

El caso

En este segmento de “no manchas”, la ropa de color es la más comprometida ya que las manchas se ven fácilmente. Es por esto que el foco de la campaña se pone en los colores y en qué sienten las mujeres cuando los usan en sus prendas. De este modo se levanta el tema de la ropa de color y su cuidado.

Claim: Los colores, cumplen un rol fundamental, ya que reflejan nuestros estados de ánimo. ¿Por qué quedarnos en el blanco y negro cuando podemos vivir la vida a todo color y expresarlo a través de nuestra ropa y de cientos de colores?

Como primera medida se instala el tema en las plataformas sociales de la marca: la importancia de los colores en la vida de las mujeres, su significado, cómo representan su estado de ánimo y tips a las usuarias sobre la ocasión perfecta para utilizar cada color.

Como parte de la estrategia de conocer mejor a las usuarias locales y para indagar sobre el poder de los colores, se realiza una encuesta online a más de 200.000 mujeres, que cuenta con el asesoramiento de Carolina Aubele, experta en colorimetría e imagen personal.

Página web

Se analiza la muestra y se elabora un informe acerca de la relación de los colores, el estado de ánimo, las emociones y la forma de vestir. El estudio revela que los colores son una parte importante de la vida cotidiana y además están directamente relacionados con el bienestar. Este informe se publica en la prensa y en un mini sitio dedicado al tema, con el objetivo de amplificar las conversaciones en las redes y web; y contar con contenido relevante.

Además, se desarrolla un test para que cada usuaria pueda conocer el color que más la identifica, arrojando como resultado una descripción de su perfil de acuerdo a su color predominante.

Finalmente se realiza una acción con foco en Twitter, cuya consigna es “¿Cuál es el color del momento?”, que refleja las menciones con el # de la campaña y el color elegido por la usuaria, brindando un status de los 5 colores más seleccionados en tiempo real. Se capitalizó para esta acción un Trend Topic Global relacionado con las prendas de colores, potenciando así la acción de la marca y logrando mayor cantidad de participaciones.

Como cierre de campaña, se invita a las usuarias a subir fotos en las redes sociales vistiendo sus prendas de color preferidas, acompañado la publicación con el # de la campaña, y participando de esta manera por 6 prendas exclusivas diseñadas por Carolina Aubele junto a Dove.

Solución Integral Qm

• Engaging posts en todas las plataformas de Dove Argentina
• Actualización del site con lanzamiento de la nueva variedad
• Desarrollo de encuesta online a más de 200.000 mujeres
• Creación de un espacio online lúdico y experimental acerca del color y su significado emocional
• Desarrollo de concurso

Publicación en Twitter