Rewen Estate
Seguir tus propias reglas
Contexto
Rewen Estate es una bodega joven, que apunta a diferenciarse con la producción de vinos no convencionales en la región como GSM y Petit Verdot y Bonarda. Su objetivo es posicionar la marca, lograr reconocimiento y conversiones en su e-commerce.
EL ECOSISTEMA SOCIAL COMO BASE PARA EL CRECIMIENTO DE LA MARCA.
El caso
El mayor desafío es lograr que el público objetivo reconozca esta nueva marca y pruebe los productos, comprándolos a través del ecommerce. La estrategia es apuntar a un público early-adopter, dispuesto a tomar riesgos y probar nuevas propuestas. Dentro de este segmento se apunta al mundo gourmet y a los conocedores, siempre anhelantes de nuevas experiencias.
En esta primera etapa, el objetivo es crear un concepto comunicacional de la marca que siguiera una línea a mediano plazo. El concepto principal está alineado al desafío de seguir tus propias reglas y no las tendencias ajenas: apelar al espíritu rebelde que hay en cada uno, el espíritu de aventura y de exploración. Con conceptos como: #SeguirTusPropiasReglas #WineNot #Antilunes #MomentosRewen, se expresa este espíritu.
El primer paso para logralo es activar las plataformas sociales de Rewen Estate y lograr una base de seguidores que interactúen en la misma.
Se propone a su vez darle visibilidad a estos posts a través de:
• Plan PR 2.0 convocando a los referentes de la industria culinaria y gourmet, key opinnion formers, que sean impulsores de adopción y consumo. Aportan credibilidad y creatividad a la marca además de contar con una comunidad fiel de seguidores para apalancarse.
• SocialAds para lograr una mejor exposición en el momento inicial y lograr una base de fans.
El planning Social Media se construye a través de 2 líneas de comunicación:
1. Funcional: Awareness de la marca, presentación del producto, sus variedades, notas de cata, novedades, degustaciones, costos y maridajes.
2. Engagement: Creatividades ligadas al concepto principal descripto anteriormente, con el objetivo de generar empatía e interacción con el usuario dispuesto a experimentar.
Solución Integral Qm
• Línea de comunicación e identidad de marca en el ecositema digital
• Planning de la estrategia Social Media
• Captación de audiencias