El caso

Maison Aubele, instituto destinado al asesoramiento de imagen y a potenciar el estilo personal, decide dar un refresh a su imagen y además ofrecer sus capacitaciones online a través una plataforma LMS, para que los usuarios puedan acceder libremente y se autogestionen.

Se realiza un análisis de la imagen de la empresa para encontrar su tono de comunicación, haciendo foco en la calidad, la trayectoria y el respeto por la diversidad de cada persona. En este contexto se plantea el posicionamiento de la marca como voz líder, como generadores de tendencia en cuanto al estilo de las personas, filosofía y forma de vida, vestimenta, alimentación y todos los aspectos que la conforman.

Siguiendo esta línea se plantea un ecosistema de contenidos que apoye este objetivo. El mayor desafío consiste en unificar, dar congruencia y formatear la gran cantidad de contenido ya existente en el ecosistema digital, gracias al alto perfil de Carolina Aubele en la prensa y a la generación de contenidos propios que produce: tanto inspiracionales como educativos. Todo este contenido se expone gratuitamente y da marco y posicionamiento en el ecosistema digital.