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Suma tus Pasiones

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Contexto

El desafío de esta campaña fue mejorar la percepción del navegador, promover el uso entre usuarios no expertos y dar a conocer que es ”El mejor browser para Windows”.

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QM CREA UNA CAMPAÑA EMOCIONAL Y LANZA UNA PLATAFORMA COLABORATIVA EN LA QUE LOS USUARIOS PUEDEN EXPRESAR Y COMPARTIR SUS PASIONES.

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El caso

Como agencia digital de Microsoft para Latinoamérica, Qm Digital Agency propone una campaña digital cross-media para toda la región dirigida al público masivo, con intervenciones urbanísticas en dos capitales: Buenos Aires y Bogotá.

La campaña se apoya en el hecho de que Internet es un mundo de posibilidades y oportunidades. Los usuarios han “tomado” la web: Internet es parte de sus vidas y donde éstas ocurren. Van online para ver que sienten, que los identifica: gustos e intereses, productos, movimientos, marcas que aman; lo usan para expresarse, ellos participan y viven online.

Los usuarios no están tan interesados en las explicaciones racionales acerca de cual es el mejor browser. El factor de decisión es emocional.

Es por esto que la idea generadora de la campaña gira entorno a las pasiones. A todos nos gusta mostrar quienes somos y aquello que amamos de diferentes maneras. IE lanza un site colaborativo donde los usuarios pueden expresar y sumar sus pasiones.

Pantalla ¡ARMA TU PIN!
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Y como lo hacen? Creando un pin que representa aquello que aman y lo que son. IE promueve esas pasiones y es la puerta abierta a estas experiencias online. Esta estrategia nos permite también promocionar el nuevo feature de pinning o bookmark en el escritorio, que ayuda a los usuarios a estar más cerca de los sites / pasiones que aman, sólo a un click.

Al finalizar de publicar su pin, el site permite compartirlo en las redes sociales y enseña cómo anclar o “pinear” sus web sites favoritos en la barra de navegación de Windows. A partir de ese momento al usuario recibe notificaciones y novedades sin necesidad de tener el browser abierto.

Este espacio digital se reproduce también en intervenciones urbanas en la forma de un gran mural que contiene pins impresos con los mensajes del sitio, difundidos por la prensa local, social media y key opinion formers en cada ciudad.

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Solución Integral Qm

• Idea original, creatividad, diseño UI y UX. Desarrollo en HTML5.
• Programación de Back-end ASPX.
• Desarrollo de campañas de banners para la red MSN, y off network, tracking y reporting.
• Creatividad de piezas gráficas para publicaciones en medios masivos.
• Implementación de sniffer para segmentación de usuarios con versiones anteriores de browsers, o de la competencia, y que usen OS Windows 7.

Mapa latinoamérico de pins

Resultados

Con más de 880,000 vistas del sitio, se registraron más de 20,000 mensajes publicados, con un 3% de CTR, de los cuales el 94% publicaron su pin y fueron expuestas al mensaje objetivo.

Asimismo medimos una importante tasa de participaciones de usuarios con Chrome y Firefox que intentaron anclar sus sitios favoritos y entendieron que solo IE permitía esa nueva funcionalidad, como goal secundario de la campaña.

Colombia, Argentina, Perú, Venezuela y Chile, fueron los países que más participaron.